15 Jahre Korres - Die Geschichte der Marke

Zum 15. Jubiläum von KORRES, möchten wir Ihnen heute die Entstehung der Marke etwas näher bringen.

1973 war George Korres, gerade acht Jahre alt. Er spielt in der Apotheke seiner Mutter hinter der Ladentheke. Er baut seine eigenen Auslagen, platziert Produkte auf Regalen und hilft bei der Jahresinventur. An einem Nachmittag verkündet er, dass er, sobald er erwachsen sei, selbst Gesichtscremes herstellen wolle. Seine Mutter und ein Vertreter einer Schweizer Kosmetikmarke, der bei der großen Ankündigung zufällig in der Apotheke ist, lächeln.

1988 beginnt George bereits als Pharmakologie Student in der ältesten Homöopathischen Apotheke Athens – im Besitz von Herrn  Tzivanides -  zu arbeiten. Hier mischt er zunächst natürliche Arzneimittelbestandteile zur Herstellung von Pflanzenpräparaten, natürliche Heilmittel und schließlich kosmetische Produkte an.

1992 richtet er in der Apotheke ein Homöopathie-Labor nach internationalen Laborstandards ein. Mit dem Erfahrungsschatz der Pharmazie, seinem Wissen über mehr als 3.000 pflanzliche Heilmittel, und seiner Begeisterung für die Schätze der Natur entwickelt George Creme-Formulierungen, die er zuerst an seinen Freunden testet.

1996 wird die Marke KORRES wird ins Leben gerufen. Die einfache Philosophie der Marke basiert auf der Verwendung natürlicher und/oder zertifizierter organisch-biologischer Inhaltsstoffe von höchster Qualität. KORRES will haut- und umweltfreundliche Produkte mit klinisch geprüfter Wirksamkeit und Produkte, die für die tägliche Anwendung erschwinglich und zugleich von anziehender Ästhetik sind herzstellen, die „inspirieren & glücklich machen“.

Das erste KORRES Produkt ist ein aromatischer Kräutersirup mit Honig und Anissamen – ein Rezept, das auf ‚Rakomelon‘ zurückgeht: eine wärmende, alkoholhaltige Honigzubereitung, die Georges Großvater in seinem Heimatort auf der Insel Naxos herstellte. KORRES Wild Rose 24-Hour Cream, das erste Hautpflegeprodukt und die erste weltweite Neuheit der jungen Marke, wird eingeführt. Sie entwickelt sich bald international zum Bestseller.

1999 entdeckt ein amerikanischer Einkäufer während seiner Ferien auf der Insel Kreta KORRES Produkte in einer Apotheke. Er ruft George Korres an und fragt ihn, ob er sie als erstes Unternehmen in USA importieren könne. Das ist der Start zur internationalen Distribution von KORRES.

2000 Der Kosmetikeinkäufer für Harvey Nichols, London, entdeckt KORRES in New York und gibt sofort eine Bestellung für die neu geschaffene Beyond Beauty Abteilung des Luxus-Warenhauses auf. Dieser Bereich offeriert Nischenkosmetikmarken aus aller Welt. Es folgen eine Reihe von Partnerschaften mit den angesehensten Warenhäusern in Großbritannien und Frankreich – wie Selfridges, Harrods, Liberty’s, Bon Marché und Galeries Lafayette. Auch wenn dieser Dominoeffekt nicht zur ursprünglichen Markenstrategie gehörte, bewirkt er, dass KORRES Produkte eine nahezu weltweite Verbreitung erlangen.

2002 Bei der Eröffnung des ersten KORRES Stores im Ausland, im Londoner Stadtteil Chelsea, trinken die britischen Gäste Raki und kosten traditionelle Spezialitäten, die Georges Mutter zubereitet hat. Die Eröffnungsfeier wird unterbrochen, als der Raki-Kessel hinter dem Geschäft Feuer fängt. Die Gäste meinen, es handele sich um eine gestellte Szene und applaudieren.

2003 Die alt überlieferte Maßnahme, zur Linderung von Sonnenbrand, Joghurt auf die Haut aufzutragen, ist die Inspiration für das KORRES Yoghurt Cooling Gel, das zur zweiten internationalen Innovation wird. Drei Jahre benötigt die Entwicklung dieses After Sun Gels, dem weltweit ersten Kosmetikprodukt auf Basis von Speisejoghurt. Es avanciert in allen Ländern sofort zum Verkaufsschlager und seitdem werden in jedem Sommer pro Tag mehr als 1.000 Stück verkauft. Das Gel ist ein kontinuierlicher Bestseller der Marke. Auf der Insel Chios knüpft KORRES Beziehungen zur Mastiha Growers Association, die erste von inzwischen vielen auf der Unternehmensethik basierenden Kooperationen mit Landwirten der Region. Das Ziel ist es, den Anbau von wertvollen heimischen Kräutern zu fördern. Ende 2003 erhält George Korres den Preis für Innovation und Geschäftsentwicklung der griechischen Regierung.

2004 Zwei neue Geschäfte eröffnen in Barcelona. KORRES schafft durch die Sephora Parfümerien den Durchbruch zur Kultmarke im US-amerikanischen Markt. Im gleichen Jahr beginnt das KORRES Research & Development Lab. in Partnerschaft mit der Nationalen Griechischen Forschungsstiftung und der Universität von Athen mit der Grundlagenforschung zum Thema ‚Proteasom & die Alterung des Menschen‘. Die Forschung erfolgt auf Basis der mit dem NOBEL-Preis ausgezeichneten Entdeckung des Proteasoms [Ubiquitin-vermittelter Proteinabbau] und konzentriert sich auf die Steigerung der Proteasom-Funktion mit Hilfe natürlicher Antioxidantien.

2006 KORRES Produkte erreichen Asien, zuerst Japan und China. Später im Jahr wird KORRES COLOURS eingeführt, eine Makeup Linie, in der die Marke ihre Philosophie von Hautpflege und Wirkung auf Basis natürlicher, wirksamer Extrakte umsetzt.

KORRES wird von der ‚Entrepreneurs for Growth Association‘ unter die 500 Europäischen Unternehmen mit dem höchsten Entwicklungsniveau gewählt.

2007 Das Jahr startet mit dem Umzug der Belegschaft in die neue Unternehmenszentrale in Inofita am Stadtrand von Athen.

KORRES Geschäfte eröffnen in New York, Paris, Shanghai, Madrid, Wien und Genf. Die Griechische Apotheker-Vereinigung ehrt George Korres für seinen Beitrag zur Entwicklung von Handel und Gewerbe in Griechenland. Im März wird KORRES an der Athener Börse gelistet, und im November wird George Korres eingeladen, den ersten internationalen Gipfel für natürliche Kosmetik in Paris zu eröffnen.

2008 KORRES wird von International Cosmetic News zur innovativsten Kosmetikmarke der Welt gewählt, und der KORRES Flagship Store in SoHo/New York erhält den 1.Preis beim Retail Renovation Competition. Die Marke startet ihre Formula Facts Initiative, die ehrlich, transparent und gut verständlich den Prozentsatz an natürlichen Bestandteilen in jeder Formulierung sowie die Inhaltsstoffe, die enthalten sind und solche, die ausgeschlossen werden, offenlegt. Die mutige und neuartige Maßnahme der Formula Facts Angaben wird von Verbrauchern, Kosmetikexperten und der Presse positiv aufgenommen. Sephora US nutzt die Formula Facts Angabe als Maßstab für die Naturkosmetikmarken, die in ihrem Netz vertreten sind. Im Dezember erscheint der erste KORRES Duft. George Korres arbeitet eng mit den weltbesten Parfumhäusern – in Tokio, Genf und Grasse – zusammen, um drei einzigartige Kompositionen zu entwickeln, die die Philosophie der Marke in diesem Duft optimal repräsentieren.

2009 Nach fünf Jahren Forschung über ‚Proteasom & die Alterung des Menschen‘ stellt KORRES die dritte weltweite Innovation vor – die erste Anti-Ageing-Linie auf natürlicher Basis, die den verkaufsstarken herkömmlichen Anti-Aging-Cremes in allen klinischen Werten überlegen ist. Die Quercetin & Oak Linie wird zum Meilenstein der Marke , indem sie die Theorie, dass nur herkömmliche Anti-Ageing-Cremes wirken, aushebelt und gleichzeitig beweist, dass die Chemie der Natur stärker sein kann als die von Menschen erfundene. Ende 2009 wird die Registrierung der Griechischen Flora abgeschlossen und damit erfüllt sich eine lang gehegte Vision von KORRES: die unvergleichlichen Wirkweisen der einzigartigen, heimischen Pflanzen zu entdecken und zu fördern. Diese Vision wird belebt durch die wissenschaftliche Erforschung der Eigenschaften der griechischen Kräuter und die Zusammenarbeit der Marke mit regionalen Landwirten. Die Landwirte werden im organisch-biologischen Landbau unterrichtet und erhalten Anreize für den Vertragsanbau durch entsprechende Unterstützung. Zudem entsteht in Griechenland die erste und beispielhafte Anlage für die Extraktion von Kräutern. Die Kernpunkte der Vision von KORRES sind ethische, umweltorientierte und soziale Programme, die die örtlichen Gemeinden und die bedrohten Pflanzen unterstützen und zugleich die Produktion griechischer, organischer Wirkstoffe von überragender Qualität fördern.

2010 Die amerikanische ELLE wählt bei ihren ‘Genius Awards’ KORRES Quercetin & Oak Anti-Ageing & Antiwrinkle Night Cream zu einem der besten Kosmetikprodukte der Welt, und die amerikanischen Marie Claire kürt die Tagescreme zu einem der ‘25 Miracle Beauty Products that will change your life’. Die Europäische Union gewährt KORRES finanzielle Mittel für eine vierjährige Studie über die antioxidative, alterungshemmende und gegen die Sonne schützende Wirkung von über 3.600 natürlichen Antidoxidations-Extrakten. [Studie: From Biodiversity to Chemodiversity: Novel Plant Produced Compounds with Agrochemical and Cosmetic Ιnterest, AGROCOS]. Die zusammen mit acht internationalen Universitäts- und Forschungszentren durchgeführte Studie wird 2014 abgeschlossen. Die AGROCOS Studie unterstützt die Ziele von KORRES, innovative und klinisch wirksame Produkte zu entwickeln, die auf natürlichen Ingredienzien basieren; den Einfluss natürlicher Inhaltsstoffe auf die Biochemie der Haut zu untersuchen; die positiven Wirkungen der einzigartigen griechischen Flora in Zusammenarbeit mit den Landwirten der Region nutzbar zu machen; und eigene, patentierte, hochwertige organische Extrakte herzustellen.

2011 KORRES vereinbart mit Johnson & Johnson Consumer Companies, Inc., bei Entwicklung, Herstellung, Verkauf und Vertrieb der Produkte in Nordamerika und Lateinamerika zusammenzuarbeiten.

Zum 15.Geburtstag von KORRES belebt George Korres das klassische Rezept seines Großvaters. Dieses Mal verwendet er aromatische Kräuter von der Insel Naxos und führt eine Limitierte Edition ‚Rakomelon‘ ein, mit der er die kurze Reise einer griechischen Apotheken-Hautpflegemarke mit seinen ’Reise’-Gefährten, Kollegen und Apothekern feiert.

Die Düfte von KORRES finden Sie im Shop von Aus Liebe zum Duft.